Axelle Hypolite Martin

Docteure en Sciences de l'Information, de la Communication et de la Documentation
Chargée de mission veille des SIC et communication numérique à la SFSIC
Administratrice SFSIC - Commissions Communication et valorisation / Relations Internationales (Caraïbes-AmSud)
Directrice de la communication, du marketing et des médias - Crous Aix-Marseille Avignon
Ingénieure d'études - BAP F : Culture, Communication, Production et diffusion des savoirs

Equipe : Lerass : Patrimoines et médiations
Ceric : Mondes culturels, expériences numériques

Adresse :

axelle.hmartin@gmail.com

Recherche

Thématiques de recherche

Communication publique, politique et sociale
Communication marketing
Brand content/contenu de marque/Le non-engagement avec la marque
La marque publique /La marque dans un contexte universitaire
Image, visibilité
Médias et Médiations Socio-Numériques
Histoire de l’enseignement supérieur et des œuvres universitaires francophones
Sémiotique
Anthropologie de la communication
le timbre-poste

Thèse : Histoire et mutations communicationnelles des œuvres universitaires : du CSO aux CROUS

Cette thèse, qui associe des approches historique et communicationnelle, se propose d’observer l’évolution de la communication dans le milieu estudiantin, non pas sous l’angle de l’histoire de l’enseignement ou de l’institution universitaires mais pour éclairer la genèse et l’évolution des œuvres universitaires. Mon étude, à travers des documents d’archives et un état de la littérature, débute par la mise en récit de l’histoire tant organisationnelle que communicationnelle de ces organismes dont les origines remontent au lendemain de la Première Guerre mondiale bien au-delà de la loi du 16 avril 1955 qui en fait des organismes reconnus de l’État, plus connus sous l’appellation CROUS (Centres régionaux des œuvres universitaires et scolaires). J’observe ensuite, en m’appuyant sur des documents historiques et sur une enquête par questionnaire auprès de plus de trois mille étudiants, ce que devient la communication organisationnelle, du CSO (Comité supérieur des œuvres) aux CROUS actuels, à l’ère d’internet. Les applications numériques provoquent un certain nombre de mutations dans la « mise en public » des informations qui ont notamment amené les CROUS à se familiariser avec la « communication-marketing » pour assurer leur visibilité dans un environnement concurrentiel. Parallèlement à cela, les pratiques communicationnelles de leur cible principale – les étudiants – ont changé. Ces derniers ont investi les réseaux sociaux dont les modalités de mise en relation invitent les CROUS à revoir encore leur façon de communiquer.

Publications

Article dans des revues avec comité de lecture (ACL)

Hypolite Martin A., Régimbeau, G., 2022. « La publicité sociale dans un timbre-poste : une image des années 1930 pour la santé des étudiants », Revue française des sciences de l’information et de la communication [En ligne], 25 | 2022. http://journals.openedition.org/rfsic/13518 ; DOI : https://doi.org/10.4000/rfsic.13518

Hypolite Martin A., 2019. Les Crous et les étudiants : une co-construction d’une image de soi sur Facebook ?, in Communication & Management, numéro du thème « Communication, organisation, relations humaines, changement à l’heure des nouvelles pratiques info-communicationnelles » (N°16).

Conférences internationales avec comité de lecture et publication des actes

Décembre 2021 : Communication marketing et relations numériques entre la marque et les parties prenantes : le cas de la marque Crous, Colloque DIF 2021 (Digital, Innovation Entrepreneurship, and Financing), Médiations culturelles et marchandes : des liaisons numériques dangereuses ? INSECC Lyon, 20-22 décembre 2021

Juin 2021: Le timbre-poste comme document-monument de propagande - Iconographies philatéliques d’une solidarité nationale à l’égard des chômeurs intellectuels - 1935-1940. Colloque « Cultures, arts et document au prisme de l’intermédialité : rencontres autour des recherches de Gérard Régimbeau » le 14 et 15 juin 2021.

Mars 2021 : Influence des pratiques informationnelles numériques des étudiants sur le management de la communication des institutions universitaires. 8ème Conférence Internationale en Économie- Gestion & Commerce International (EGCI-2021), Tunisie, 8-10 mars, en ligne.

Colloques

Octobre 2021 : La lutte contre les inégalités sociales dans l’enseignement supérieur : du CSO aux CROUS, un exemple d’action publique, Colloque RESUP, La construction des inégalités dans l’enseignement supérieur, ENS Lyon, 14-15 octobre.

Mars 2020 : Un timbre pour financer les œuvres sociales en faveur des étudiants, Séminaire de recherche du GIS “ Engagements étudiants ”, Maison de la recherche de Sorbonne-Université, 12 mars 2020.

Décembre 2017 : Les Crous et les étudiants : une co-construction d’une image de soi sur Facebook ?. Colloque international Management de la communication des communications privées ou publiques à l’ère des réseaux sociaux, ENCG, Agadir, Maroc, 6-8 décembre 2017.